第3章 斷定SEO方針，定義網(wǎng)站受眾

SEO曾經(jīng)是網(wǎng)站開發(fā)團隊在幕后進行的高度專業(yè)化作業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為了干流營銷活動。這一戲劇性的改變歸功于三項新趨勢：

查找引擎驅(qū)動很多的針對性流量，這些流量來自于企圖實現(xiàn)其研討和購物方針的人們。將這些流量的質(zhì)量和相關性用于直接出售、贏得客戶和品牌/知名度活動，企業(yè)就能從中取得可觀的收入。

查找引擎的可見性發(fā)生一種隱含的"背書效應",查找者將質(zhì)量、相關性和可信度與高排位的網(wǎng)站聯(lián)系起來。

因為離線和在線營銷的相互作用明顯增加，各類組織必定出資于成功的查找戰(zhàn)略。在垂直范疇（如房地產(chǎn)、轎車、家具和科技產(chǎn)品）中購買產(chǎn)品之前，消費者越來越多地轉(zhuǎn)向Web.企業(yè)不能忽視客戶經(jīng)過首要查找引擎上的查找表達出來的需求。

查找引擎優(yōu)化是一種具有很高技術性的活動，一起也是一種營銷功用--也有必要將它作為營銷活動處理。和其他營銷部分的人員相同，SEO從業(yè)者有必要理解公司的效勞、產(chǎn)品、整體事務戰(zhàn)略、競爭局勢、品牌、未來網(wǎng)站開發(fā)方針和相關的事務構(gòu)成，不論這些要素是離線的仍是在線的。

和任何其他營銷功用相同，設定明確的方針非常重要--如果方針無法衡量，也就沒有什么用途。設定這樣的方針是斷定你的SEO作業(yè)是否物有所值的唯一方法。雖然SEO可以看做一個項目，可是在咱們看來，最好是將SEO看做一個進程來進行出資，這個進程是重復和持續(xù)的，需求組織中利益相關者的安穩(wěn)支撐。

將SEO當成PPC（也就是說，可以選擇敞開或許關閉），就像把健康飲食看做僅在體重超支的時分才做的工作相同，實際上與此相反，健康飲食應該是一種生活方法。體重超支了？節(jié)食。PPC太貴了？中止這種活動，用SEO代替。這種戰(zhàn)術關于某些應用范疇可能適宜，可是從SEO的視點看，最成功的都是那些將網(wǎng)站優(yōu)化當成生活方法的人。SEO的作用可能不是馬到成功的，可是耐性和審慎地投入SEO的企業(yè)將會得到豐盛的報答。

3.1 SEO從業(yè)者所能完結(jié)的戰(zhàn)略性方針

雖然SEO不是企業(yè)的靈丹妙藥，可是它能夠以多種要害的方法融入公司的整體事務戰(zhàn)略之中。