電腦作為第三次世界革命的標志之一泛起于人們糊口，自上世紀九十年代。而后網(wǎng)站數(shù)目不斷增加，泛起了搜索引擎，之后搜索營銷就作為一種新的營銷渠道成為營銷職員不可忽視的一種營銷方式。搜索營銷，簡樸地說，就是搜索引擎上的營銷，營銷即搶占消費者大腦。
   根據(jù)HeinzMGoldmannAIDA 模型，要想成功的將產(chǎn)品推給消費者，首先需吸引其留意力(Attention然后激發(fā)愛好(Interest接著刺激產(chǎn)生欲望(Desir終極形成轉化(Action后來，跟著市場發(fā)展和消費者行為的變化，這一模型演變?yōu)锳IDMA 消費者在產(chǎn)生欲望后，可能會因種種原因未形成轉化，但會記住(Memori與產(chǎn)品相關的信息，當需要時會再次記起，終極仍是會形成轉化。
    搜索營銷泛起后，這一模型演變?yōu)锳ISA S即消費者在有需求后，首先會在搜索引擎中搜索(Search形成轉化(Action體驗購買后，會對產(chǎn)品進行分享(Share讓更多的人知道并進行搜索，如斯形成輪回，也即口碑宣傳，酒香不怕巷子深。搜索營銷包括2個部門，即搜索優(yōu)化(SEO和付費推廣(PPC其中，PPC通過為某些樞紐詞支付一定的用度來實現(xiàn)排名的靠前，通過購買消耗來晉升網(wǎng)站的流量。而SEO通過對網(wǎng)站的優(yōu)化來實現(xiàn)網(wǎng)站排名的晉升，即為常說的為網(wǎng)站引來天然流量。

    當消費者在搜索引擎中進行搜索時，假如網(wǎng)站可以泛起在消費者“耐心“瀏覽的搜索結果范圍內(nèi)，并且消費者點擊并進入網(wǎng)站，進而才有可能形成轉化(Action而這些的前提需使網(wǎng)站排在搜索結果前面。SEO優(yōu)化，就是這樣的環(huán)境下應運而生的站在營銷的角度來講，就是要為網(wǎng)站營造一套生態(tài)式的自我營銷解決方案。營銷，營+銷，即在運營階段，通過對自身網(wǎng)站的優(yōu)化使其更符合搜索引擎的排名規(guī)則，晉升網(wǎng)站在百度和Googl搜索結果頁中的排名，從而晉升品牌影響力。
    這樣，網(wǎng)站在AISA S中的搜索(Search環(huán)節(jié)才有可能展現(xiàn)在用戶眼前。而在搜索(Search和形成轉化(Action之間也有多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生用戶流失，依次遞減，每一步都會有一個轉化率，就是運營中常說的漏斗模型”此外，由此衍生出的每一條路徑相對應也都會有一個漏斗模型。